合肥办公家具厂家金美鑫介绍一下什么是产品家族
2021-11-04 来自: 合肥金美鑫办公家具厂 浏览次数:13
“产品家族”是指一家企业或一个 品牌旗下所有产品的集成包 。通常， 人在居家、办公以及公共空间中的行为具有复杂性和动态性，功能不是单一不 变的，单件产品不能满足使用者的所有需求，因此，需要建立起不同的产品组 合来共同满足用户需求。菲利普·科特勒 （Philip Kotler）在《营销管理》一书中 提出产品层级概念，将产品层级定义为六个层次：需要家族；产品家族；产品 种类；产品线；产品类型；品目（库存单 位）。同时，还提出了产品体系和组合 理论。产品体系是一组相互协作的不同但相关的项目。产品组合是卖方提供出 售的所有产品和物品的集合。
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